Neatkarīgi no viņu pieredzes ilguma rotaļlietu nozares profesionāļiem ir labi zināms vecs teiciens, ko nozares pārstāvji vienmēr atkārto ekonomikas lejupslīdes laikā: "Rotaļlietu nozari nav viegli ietekmēt ekonomiskie cikli. Pat saskaroties ar ienākumu pieauguma grūtībām, vecāki vienmēr centīsies dara visu iespējamo, lai viņu bērni neciestu."
Rotaļlietu tirgus apskats 2023. gadā
Šķiet, ka iepriekš minētais žargons 2023. gadā ir zaudējis pārliecinošu spēku. Gluži kā pasaules ekonomika lēnām atgūstas no epidēmijas, Krievijas un Ukrainas karš ir vēl vairāk izraisījis spriedzi reģionālā situācijā un pacēlis enerģijas cenas uz jauniem maksimumiem. Jāatzīst, ka daudzi vecāki drīzāk ciestu, nevis samazinātu izdevumus par saviem bērniem, taču, salīdzinot ar izdevumiem par pamata dzīves līmeņa uzturēšanu, jo īpaši ar gāzi un elektrību apkurei un ēdiena gatavošanai, automašīnu degvielai, mājsaimniecības pārtikai un hipotēkas atmaksai, rotaļlietas galu galā ir tikai diskrecionārs patēriņa produkts. Pēdējos gados dažādu dzīvībai nepieciešamo preču izmaksas turpina pieaugt, un dažkārt tās ir visai straujas.
Ķīnas kā pasaules lielākā rotaļlietu ražotāja un eksportētāja darbība zināmā mērā ir pasaules rotaļlietu tirgus mikrokosmoss. 2023. gadā Ķīnas rotaļlietu eksports sasniedza 40,57 miljardus ASV dolāru, kas ir par 12,2% mazāk nekā iepriekšējā gadā, un 8 mēnešus pēc kārtas bija negatīvs pieaugums. Tāpēc, lai gan Eiropas un Amerikas Ziemassvētku rotaļlietu tirgus joprojām ir karsts un Ķīnas "Double Eleven" modernajiem rotaļlietu produktiem ir labi pārdošanas rādītāji, kopējais tirgus patēriņš ir salīdzinoši vājš. Detalizēts tirgus informācijas un datu pārskats liecina, ka ir acīmredzamas pazīmes:
1. Tirgus produktiem ir pārprodukcija
Pēc uzliesmojuma epidēmijas profilakses un izolācijas pasākumu dēļ rotaļlietas kādreiz kļuva par karstu, piesaistot rotaļlietu nozarei lielu kapitāla apjomu, kā rezultātā palielinājās ar rotaļlietām saistīto uzņēmumu skaits. Atspoguļojot tirgū, ir daudz dažādu rotaļlietu izstrādājumu. Neatkarīgi no tā, vai tie ir jaundzimušie vai vecāka gadagājuma cilvēki, tirgū vienmēr ir daudz rotaļlietu, kas atbilst dažāda vecuma cilvēku vajadzībām.
Publiskie dati liecina, ka 2023. gadā tikai Ķīnā vien e-komercijas platformās būs vairāk nekā 70 000 jaunu, modernu rotaļlietu pārdevēju. Eiropas un Amerikas Ziemassvētku tirdziņā, tiklīdz dažādas e-komercijas platformas un lielie iepirkšanās centri ienāca ceturtajā ceturksnī, viņi steidzās laist klajā bērnu un vecāku iepirkšanās sarakstu "Karstākās Ziemassvētku rotaļlietas". Katrā sarakstā bieži ir uzskaitīti desmitiem vai simtiem produktu.
Kā tradicionālai rotaļlietai celtniecības blokiem tagad ir žilbinoši dažādas formas, tostarp ēkas, automašīnas, kuģi, lidmašīnas, raķetes un pat ziedi un augļi. Tirgū ir neskaitāmas rotaļlietas, piemēram, elektroniskā tālvadības pults, animācijas IP autorizācija u.c., un tirgus situācija ar produktu pārprodukciju ir acīmredzama.
2. Zemo cenu stratēģija ir kļuvusi par vienprātību
Pasaules ekonomikas lejupslīde lielā mērā ietekmē patērētāju vēlmi un spēju iegādāties rotaļlietas. 2023. gadā gan e-komercija, gan fiziskie veikali ir enerģiski laiduši klajā zemo cenu produktus, lai piesaistītu patērētājus. Šis ir piemērs. Pasaulē lielākās e-komercijas platformas Amazon sniegtajā "vispopulārāko rotaļlietu bērniem" sarakstā ir vairāki produkti, kuru cena ir mazāka par 10 ASV dolāriem, piemēram, Benzem 28-pack children's pullback car, kas ir tikai cena ir 9,99 USD. Lielākiem produktiem, piemēram, EsiPlay spēļu automātu trašu komplektam, kurā ir 4 spēļu automāti, 2 kontrolieri un dubultā sacīkšu spēles apļveida šķērsošanas trase, cena ir tikai 39,99 USD.
Fizisko veikalu biznesa stratēģija ir aptuveni tāda pati. Lielā lielveikala Walmart 2023. gada Ziemassvētku populārāko rotaļlietu sarakstā gandrīz pusei produktu cena ir zemāka par 25 $.
3.Inovācijas ir noturīgs dzinējspēks rotaļlietu nozares attīstībai
Ievērības cienīgi ir rotaļlietu tirgus pozitīvie signāli 2023. gadā. Klasisko zīmolu, piemēram, Lego, Barbie, Squishmallows, PAW Patrol un Pokémon, pārdošanas apjomi ir bijuši ilgstoši. Turklāt Spin Master's Bitzee, MGA's Miniverse un Zuru's Mini Brands un citu miniatūru rotaļlietu sēriju panākumi ir pierādījuši, ka patiesi jauninājumi bieži var izraisīt tirgus satraukumu un stimulēt pārdošanu. Daudzi uzņēmumi aktīvi izstrādā dažādus mini produktus par zemām cenām. "Melnajā piektdienā" (Ziemassvētku iepirkšanās centra steigas dienā) Mini Brand rotaļlietas iekļuva šīs dienas populārāko produktu pieciniekā, kas liecina, ka šī ir veiksmīga stratēģija.
Jaunas rotaļlietu tirgus iezīmes un tendences 2024. gadā
2024. gada sākumā globālā ekonomiskā aktivitāte un pasaules tirdzniecība stabilizējās un atjaunojās, un spēcīgais eksports Āzijā (īpaši tehnoloģiju nozares eksports) stimulēja tirdzniecības aktivitātes. Daudzas valstis pirmajā ceturksnī negaidīti paātrināja savu ekonomisko izaugsmi. Pakalpojumu nozares aktivitāšu uzlabošanās rezultātā Eiropā bija vērojamas ekonomikas atveseļošanās pazīmes. Ķīnas iekšzemes patēriņa atveseļošanās paaugstināja ekonomikas izaugsmes tempu 1. ceturksnī. Ar lauksaimniecību nesaistīto nodarbināto skaits ASV septembrī palielinājās par 254,000, krietni pārsniedzot paredzētos 150,000, un ekonomiskā attīstība bija pozitīva. Saskaņā ar SVF prognozi pasaules ekonomika 2024. un 2025. gadā pieaugs attiecīgi par 3,2% un 3,3%. Stabilā un pozitīvā makroekonomiskā vide veicinās nepārtrauktu rotaļlietu tirgus attīstību.
1. Rotaļlietu tirgus stabilizācija
Starptautiskā konsultāciju firma Circana paziņoja, ka 2024. gada pirmajā pusē rotaļlietu tirgus pārdošanas apjoms 12 valstīs (ASV, Vācijā, Lielbritānijā, Francijā, Itālijā, Spānijā, Nīderlandē, Beļģijā, Kanādā, Brazīlija, Meksika un Austrālija) pasaulē tikai nedaudz samazinājās par 1% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu; tostarp ASV, kas ir lielākā rotaļlietu patērētāja valsts, šā gada pirmajā pusē salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu piedzīvoja nelielu pārdošanas apjomu kritumu par 0,4%, kas pierāda, ka tirgus kritums ir apstājies. Šo secinājumu pierāda arī Ķīnas rotaļlietu eksporta kopējā situācija. No 2024. gada janvāra līdz jūnijam Ķīnas rotaļlietu eksports sasniedza 18,027 miljardus ASV dolāru, kas ir neliels samazinājums tikai par 0,2% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, un rotaļlietu tirgus stabilizējas. Tirgū joprojām populāras ir tādas rotaļu automašīnas kā Double Side Light Stunt Car, Žestiem jutīga bezceļa kāpšanas automašīna un Remote Control Spray Stunt Car, un tie ir viens no segmentiem, kas uztur izaugsmi.
2. Spēcīgs tirgus vecākiem bērniem
Būtībā vecāki bērni (bērni) attiecas uz pieaugušajiem, kuri pērk rotaļlietas sev. Viņi ir entuziastiski rotaļlietu mīļotāji, zina, ko vēlas, un viņiem ir finanšu resursi, lai apņēmīgi iepirktos. Daži rotaļlietu mazumtirgotāji aktīvi rūpējas par šo klientu grupu un tagad ir guvuši ievērojamus ieguvumus. Tie, kas vēl nav ienākuši šajā tirgū, vēlas izmēģināt 2024. gadā. Šobrīd daudzu tirgū vislabāk pārdoto rotaļlietu izcilo sniegumu nosaka vecāko bērnu grupas spēcīgā pirktspēja, kas pakāpeniski kļūst par nozīmīgu mērķi. rotaļlietu mazumtirgotāju klientu grupa. Starptautiskā tirgus pētījumu aģentūra Circana publicēja rotaļlietu pārdošanas datus ASV tirgū no 2024. gada janvāra līdz aprīlim. Ir vērts atzīmēt, ka 18+ patērētāju grupa pirmo reizi pārsniedza 3-5 gadus veco bērnu grupu. . Šā gada pirmajā ceturksnī patērētāju grupa 18+ nodrošināja vairāk nekā 1,5 miljardus ASV dolāru pārdošanas apjomā, apsteidzot 3-5 gadus vecu bērnu grupu un kļūstot par lielāko rotaļlietu patērētāju grupu Amerikas Savienotajās Valstīs. Pagājušajā gadā 43% pieaugušo amerikāņu iegādājās rotaļlietas sev, galvenokārt saziņai, izklaidei un savākšanai. Tieši tāpēc, ka 18+ vecāku bērnu grupā ir liels patēriņš, rotaļlietu tirdzniecība ASV ir sasniegusi maigu piezemēšanos.
Īsāk sakot, rotaļlietu uzņēmumiem ir jāstiprina tehnoloģiskās inovācijas un zīmola veidošana, padziļināti jāizpēta patērētāju vajadzības, jāizlaiž produkti ar atšķirīgām īpašībām un jāizpēta vecāku bērnu rotaļlietu tirgus, lai pielāgotos mainīgajam tirgus pieprasījumam.
